Una nueva plataforma prepara su llegada al mercado español.
El comercio electrónico en España está a punto de recibir un nuevo competidor con una propuesta de grandes dimensiones. Una compañía europea vinculada a uno de los grupos de distribución más conocidos del continente prepara su desembarco en nuestro país. Su llegada no estará protagonizada por nuevos establecimientos físicos, sino por una plataforma completamente digital. El proyecto busca reunir en un mismo espacio una enorme variedad de productos y vendedores.
La propuesta estará dirigida a consumidores que quieran realizar compras de categorías muy diferentes desde una única plataforma. El catálogo incluirá artículos de electrónica e informática, productos para el hogar, elementos para jardín y bricolaje, material deportivo, moda y productos destinados a bebés. En total, la oferta prevista superará las 6.400 categorías. La amplitud del catálogo será precisamente una de las principales características del proyecto.
El lanzamiento para los consumidores estaba previsto inicialmente para finales de verano, aunque todavía no se ha comunicado una fecha concreta de apertura. Mientras tanto, la compañía continúa preparando la infraestructura necesaria para comenzar su actividad en España. Los vendedores ya pueden registrarse y comenzar a organizar sus catálogos. De esta forma, el proyecto avanza antes de que la plataforma esté plenamente disponible para el público.
Una plataforma con millones de referencias.
La dimensión que pretende alcanzar el proyecto puede entenderse mejor al observar la actividad de la compañía en otros mercados europeos. Su marketplace alemán reúne más de 45 millones de productos y llega a registrar hasta 32 millones de visitantes al mes. La plataforma trabaja además con miles de vendedores que utilizan el servicio para comercializar sus artículos. El objetivo ahora es trasladar parte de esa estructura a nuevos países.
La expansión permitirá a Kaufland estar presente online en nueve mercados europeos cuando se incorporen España y Países Bajos. Según las cifras manejadas por la compañía, el conjunto de estos mercados representa un potencial de alrededor de 220 millones de clientes. En España, además, ya existen más de 500 vendedores activos dentro de los marketplaces de Kaufland. Estos comercios podrán preparar sus productos para comenzar a operar cuando se produzca el lanzamiento.
El funcionamiento será el habitual de un marketplace, con distintos vendedores ofreciendo sus artículos a través de una misma plataforma. De esta manera, el consumidor podrá consultar productos de categorías muy diferentes sin necesidad de acceder a varias páginas independientes. La compañía lleva meses trabajando en esta expansión y ha comenzado a facilitar el registro de nuevos comercios. El objetivo es disponer de una oferta amplia desde el momento en que el servicio esté disponible.
El negocio digital gana protagonismo.
Kaufland cuenta actualmente con unas 1.600 tiendas repartidas por ocho países europeos, pero su actividad online ha ido adquiriendo cada vez mayor importancia. El crecimiento del comercio electrónico ha llevado a la compañía a desarrollar una estrategia digital paralela a su red de establecimientos. España representa ahora uno de los siguientes mercados incluidos en sus planes de expansión. La entrada se realizará, por tanto, mediante una fórmula diferente a la que muchos consumidores podrían asociar con la marca.
El movimiento coloca a Kaufland dentro de un mercado español en el que las grandes plataformas de comercio electrónico ya cuentan con una amplia presencia. Amazon y AliExpress son algunos de los operadores con mayor implantación entre los consumidores. Frente a ellos, la compañía alemana pretende desarrollar su propia oferta aprovechando la experiencia acumulada en otros mercados europeos. Su principal argumento será la amplitud del catálogo y la incorporación de numerosos vendedores a un mismo espacio digital.
La llegada de Kaufland está generando interés entre consumidores y vendedores precisamente por las dimensiones anunciadas para su nuevo marketplace. Los usuarios tendrán que esperar todavía para conocer cómo funcionará finalmente la plataforma en España y qué productos estarán disponibles desde el lanzamiento. Mientras tanto, cientos de comercios ya se preparan para formar parte de la nueva oferta. Las redes sociales y los foros especializados se han llenado de comentarios sobre la llegada de la compañía, principalmente por la posibilidad de contar con una nueva plataforma con millones de productos y miles de categorías.
