web analytics

Llega a España la cadena rusa MERE, el «supermercado de los pobres» que competirá con LIDL y Aldi

La cadena de supermercados rusa Mere ha anunciado esta semana sus planes para abrir en España, donde planea tener 40 supermercados operativos al finalizar este mismo año. Supermercados que, asegura, serán los más baratos de España, con precios entre un 10 y un 20% menores que los de sus competidores, motivo por el que es considerado en su país de origen «el supermercado de los pobres».

Según reconoce el director general de Mere España, Andrey Murzov, en una entrevista con Efe, este formato se llevará a cabo gracias a una estrategia en la que tratarán de reducir al máximo los costes, por lo que sus establecimientos tendrán poco personal, tratarán de obtener mercancía en formatos más grandes para intentar vender más barato y los productos no será expuestos en estanterías o mostradores, sino que se venderán directamente en palés.

“Nuestro supermercado no dispone de estanterías, mostradores ni de dependientes”, aseguran en la propia página de la cadena. “Todo se vende desde palets o cajas. Este formato tiene nombre de no-frills (sin lujos). En una era de rondas recurrentes de la crisis económica el ahorro en compra de bienes cotidianos es una tendencia actual en el comportamiento del cliente”.

A priori, su plan no incluye venta online y tampoco la creación de una marca blanca específica, aunque no descartan que algunos fabricantes opten por vender sus productos en sus tiendas bajo nuevas enseñas, según explica Murzov, “para justificar de alguna manera los menores precios”.